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2017年票房定格559億,2018年的電影市場會更好嗎?

閱讀次數:3695  發布時間:2018-01-16 10:11:45

 

                                2017年票房定格559億,2018年的電影市場會更好嗎?

2017年的最后一天,單日票房突破5億,最終的總票房定格在了559億,比2016年超出了100多億,漲幅超過20%(按照官方說法,2016年的票房調整后為492億元,因此2017年的漲幅為13%),電影人喜上眉梢。

而在2016年的年末,票房數字勉強超過了2015年,但卻結束了連續10年的高速增長。電影市場一片蕭瑟,“拐點論”“反思談”不絕于耳。

市場逐漸轉好,2018年票房能繼續增長下去嗎?

從2017年的批片數量再創新高的情況來看,我們可以得到一個肯定的答案。大盤的年度總數被放在了當前電影市場里一個異常重要的位置,我們還有很多辦法沖擊600億。

2017年最后兩周的市場值得玩味。馮小剛靠著賀歲檔中“最不賀歲”的一部《芳華》,一路上漲,一直到上映第三周,還能和歲末第三波上映的大片一較高下,這樣的事情放在2016年可以說是難以想象。

 

《芳華》最后兩周皆為周票房冠軍,數據來源:淘票票專業版

 

《芳華》和56億的《戰狼2》告訴我們兩件事情:觀眾與增量觀眾一直都在,只要影片好,他們就會出現;其次,口碑為王的情況會越來越明顯,過往幾年市場飛速增長過程中,攢明星拍爛片騙票房的套路,很難在中國的電影市場中繼續奏效了。

無論如何,559億這樣的數字讓電影人在2017年結束之時能夠輕輕喘口氣,但是在壹娛觀察(微信ID:yiyuguancha)看來,我們不能因為這個數字就忘記2016年的種種教訓。新的一年,市場看起來欣欣向榮,真的是這樣嗎?

電影市場回暖了,但是并沒有想象的那么熱

2017年年初,在計算總票房時新加入了一個叫做“服務費”的數據——即網票商每售出一張電影票,按照每張票2~5元的服務費來計算并且計入總票房。2017年總的觀影人次為16.2億人次,網票出票占比超過了80%。有數據分析師告訴壹娛觀察,2017年的服務費總額大概在35億元左右。

扣除服務費,2017年相對具備可比性的年度票房為524億。比起2016年的455億同比增幅約15%。雖然漲幅降低了一些,但是增加的數字仍舊有69億元之多。

2017年的中國電影市場一直到《戰狼2》出現才能算是“回暖”的開始,而在此之前的幾個月,票房同比2016年并無明顯增勢,并且上半年國產片整體都被進口片碾壓。2017年上半年國產片的票房合計只占到上半年總體票房的39%,遠遠低于去年同期的表現。

 

《戰狼2》

 

在2017年的暑期檔過后,被壓制將近兩個月的進口影片一度對國產影片實現了“報復性”的碾壓。十一之后,國產片慢慢多了起來,而且有了像《羞羞的鐵拳》這樣20億票房的電影。國產片最終在2017年拿到了301億元的票房,占比53%,但這是近幾年最低的占比數據。由此可以得出一個結論:國產片表現不足,很難說電影市場向好的方向發展;批片放開數量限制之后,一系列優秀的小成本批片讓國產影片面臨了更多的競爭壓力。

在暑期檔之前,我們可以觀察到一個現象:如果檔期里有好萊塢大片,幾乎很少能有國產大片去“應戰”,這也造成了不少大片在中國的傳統檔期里扎堆的情況出現,尤其是年底開始的賀歲檔,多部影片投資成本超過2億元,到最后都被沒有特效也幾乎沒有明星的小成本影片《芳華》逆襲,而且目前來看有的影片最終票房甚至難以超過4億,幾乎鐵定賠本。為什么?

 

《芳華》

 

高成本不等于能掙錢,口碑為王的時代已經到來

好影片太少導致觀眾流失,被認為是2016年市場結束高增長的一個重要原因。

 

2015年電影大盤數據,數據來源:拓普電影智庫

 

在過去幾年的電影市場增長中,銀幕數量與觀影人次的增長驅動著票房不斷壯大。2015年全國觀眾12.6億人次,相比2014年增長超過了4.3億人次,觀影人次增幅超過了51%,總票房同比增幅也接近50%。從2016年下半年到2017年上半年的這一年中,許多影院經理在接受壹娛觀察采訪時都表達了相同的擔憂——影片質量較差導致觀眾流失。

最終,2016年的觀影人次僅為13.7億,同比2015年增幅回落到個位數,僅為8%,票房增幅也更低。

 

2016年電影大盤數據,數據來源:拓普電影智庫

 

實際上,一直到2017年上半年,觀眾仍然沒有回到電影院里:上半年的觀影人次為7.8億,同比2016年上半年的7.2億人次僅增加了8%。而下半年的觀影人次則達到了8.4億人次,超過了上半年(在前兩年,觀影人次都是上半年遠超下半年)。

 

2017年電影大盤數據,數據來源:拓普電影智庫

 

2016年和2017年這兩年的時間中,觀眾的成長速度遠遠超過了市場想象。2016年底成龍主演的影片《鐵道飛虎》在豆瓣拿下了一個不及格的分數:5.1分和將近7億的票房;2017年底,同樣由成龍主演的《機器之血》雖然成本更高、概念更多,但也僅僅拿到5分的豆瓣評分。該片在上映11天之后,票房未達到3億,排片占比逐漸跌落至2%以下,這也就意味著后續幾乎不會有太多票房產出了,也就沒有了回本的可能(電影成本超過3億人民幣)。

2017年,不少影院經理和院線排片經理在接受壹娛觀察采訪時都表示,現在的影片如果口碑撲街,連一個周末都挺不過去。不少高投資電影與好萊塢大片的票房都不及預期或者此前的作品。由此可得出一個結論:影片質量不過硬,僅想用“視覺轟炸”和“流量鮮肉”讓影迷買單,最終極可能事與愿違。

回看2017年可以發現,很多賺錢的影片未必是高成本電影,尤其是一些小成本電影的崛起,比如說《摔跤吧!爸爸》《看不見的客人》等等,與年底的《芳華》相似,這些影片基本都有著相似的票房走勢,依靠口碑創作“票房神話”。

好萊塢大片不再“通吃”,進口片數量會越來越多

在前幾年的中國市場里,好萊塢大片就是品質與票房的保證,然后到了2017年,不少影迷都表示已經“審美疲勞”。

最明顯的就是《變形金剛5》的票房不及預期。該片原本被各投資方、發行方預期超過19.8億元的票房,早前甚至還傳出26億保底的新聞,但公映后因口碑撲街而導致票房撲街,最終只拿到了15億的票房。

 

《變形金剛5》電影票房趨勢,數據來源:拓普電影智庫

 

除此之外,前幾年在中國市場特別吃香的場面激烈、動作火爆美國批片也出現了票房撲街的尷尬。對于中國觀眾來說,“美國大片”已經不是觀眾的影院首選了。

2017年中,電影市場的現象級事件就是出現了眾多爆款而非美批片。在《天才槍手》《一條狗的使命》等收獲高口碑與高票房的批片背后,批片的數量與總體票房都創下了新高。整個2017年,引進批片數量超過了70部,豆瓣評分8以上的多達10部,批片總票房突破50億,全部創下了批片在中國市場的紀錄。

在各方面都創下新高的同時,批片在中國的數量限制似乎也沒有了。在2015年時,大家公認批片數量會維持在30部左右。但是到了2016年末,批片在國內上映數量就已經將近50部,到2017年則超過了70部。

批片的進口數量已經沒有了限制,下一步會不會是分賬片?

2017年是中美分賬片新的談判期,但是目前還沒有看到有數量上的定論。特朗普上臺后,美國方面亦對此有過擔憂,擔心特朗普的對華態度會導致美國得不到更多的配額開放。

不過此前消息人士在接受壹娛觀察的采訪時曾表示,進口片在中國電影市場的趨勢一定會是越來越開放的,即便短期內分賬片數量沒有大幅變化,但是現在的批片也不僅僅是單純的“買斷”了,不少批片亦開始有了“分賬”的設置。隨著2017年爆款批片的出現,可以預見未來批片的數量很有可能進一步上升,僅僅是放寬批片,進口片的總體數量也會是一個越來越多的趨勢。

院線上座率越來越低,下游競爭越來越激烈

和總票房與批片數量一起增多的,還有中國的影院數量與銀幕數量。這幾年中,影院與銀幕數量的增速并沒有放緩,大量三四五線城市都新建了影院,如果這些影院不能為中國的電影市場帶來好成績,那么在未來就有可能成為電影市場的負擔。

 

2005~2015年全國銀幕數量及增長率,數據來源:智研咨詢

 

2017年,全國新增銀幕數量為9597塊,同比增加17%;銀幕總數達到50776塊,同比增長21%,甚至超過了2017年電影票房的增幅。在2016年,在電影總票房幾乎停滯的情況下,影院數與銀幕數保持了超過20%的增幅??傮w來看,近幾年票房的增長是跟不上影院與銀幕增長數量的,供給與需求的不匹配,在未來兩年可能會體現得更加明顯。

在2017年的上海電影節時,有一位院線的高層就表示,“我們鹽城的影院,這兩年業績下滑的非常厲害。我們去做了調研才發現,剛開業的時候,周邊只有兩家影院,大家都賺錢,后來在周邊7公里開了15家大型影院,都是8個廳以上,結果這15家影院經理現在都很苦惱。”

對于下游的影院來說,最明顯的就是這幾年來上座率的變化。拓普電影智庫的數據顯示,2015~2017的三年間,院線平均的上座率從17%一路下滑到13%,“老大哥”萬達的上座率也從23%滑落到15%;與此同時,盡管萬達也在不停“買買買”,但是其市場占有率也在不斷下滑。

 

2015~2017院線平均的上座率從17%一路下滑到13%

 

未來,精品化會是影院競爭的一個主要趨勢,但是在此之前,許多低產出的影院會先被淘汰。比如在2017年,就發生了橙天嘉禾、UME等影投被收購的案例。院線與影投的兼并重組在2018年仍將繼續。

對于下游來說,好消息是銀幕與影院的增速終于開始下降了。在2017年的第一季度,銀幕增加了3000多塊,好在最終全年的銀幕數沒有超過1萬塊。但是如何消化這幾年來超過票房增速的增加量,對于影院來說仍然是一個難題。

網劇越來越火,電影需要面臨的是“多屏”競爭

2017年電影市場回暖的同時,文娛產業中其他版塊也出現了很多現象級的產品,比如網劇。

精品化的網劇正以激進的方式擺脫觀眾的刻板印象,大量的電影團隊開始從大銀幕轉戰小熒屏,行業級扛鼎人物也在向網劇靠攏,周星馳、管虎、唐季禮、馮小剛、張黎等一眾導演也開始在網劇領域探索。網劇的投資額度越來越大,制作也越來越精良,2017年出現了11部點擊超過百億的網劇。

國內外的流媒體也在試探著縮短電影在線上的窗口期。毫無疑問,在娛樂形式多元化以及年輕消習慣變幻莫測的今天,電影將會面臨更多方面的競爭,這則需要上下游的共同努力。

2018年的第一天,大盤就拿下了將近4億的單日票房,為新的一年開了一個好頭?;赝?017年的增長,對于電影人來說,應該吸取此前的教訓,正視當下的問題。腳踏實地,才能走得更穩。

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